GIOVANI E GIOCO: LE PERCEZIONI DEI RAGAZZI RISPETTO AGLI SPOT PUBBLICITARI

data di pubblicazione:

10 Settembre 2012

Pubblicato sulla rivista International Journal of Mental Health and Addiction uno studio sulla relazione tra pubblicità commerciale e gioco giovanile.
Lo studio è stato realizzato attraverso l’analisi dell’esposizione e la percezione degli adolescenti rispetto agli spot che reclamizzano il gioco. Si è proceduto alla valutazione di un campione di 50 giovani, di età compresa tra i 13 e i 18 anni, in sei focus group, per comprendere il processo mediante il quale i ragazzi percepiscono, accettano o rifiutano le forme e i contenuti degli spot e per determinare quale sia il significato della pubblicità rispetto alla loro identità sociale.
A giudicare dai risultati ricavati, appare chiaro che i giovani siano considerevolmente esposti alla pubblicità relativa al gioco e che ciò faccia sì che un gruppo significativo del campione considerato si identifichi con le esperienze di gioco rappresentate negli spot; questo accade anche molto prima del raggiungimento della maggiore età.
Tuttavia, un terzo dei messaggi pubblicitari considerati non raggiunge l’obiettivo di interessare i ragazzi, che anzi dichiarano di rifiutare esplicitamente il modello comportamentale proposto. La fascia più giovane del campione (13-14 anni) ha manifestato una significativa distanza sociale dal tono e dallo stile che i ragazzi più grandi trovano invece più accattivanti nei messaggi pubblicitari.
I ragazzi più piccoli paiono dunque meno propensi a identificarsi con il capitale culturale che gli spot pubblicitari associano al gioco (nuove amicizie, guadagni e divertimento).
Pertanto, gli autori dello studio auspicando che le future campagne promozionali di gioco responsabile rivolte ai giovani siano eterogenee e mirate, poiché non tutte le fasce di età risultano sensibili ai medesimi messaggi.

I’ve Seen Them So Much They Are Just There”: Exploring Young People’s Perceptions of Gambling in Advertising
John L. McMullan, Delthia E. Miller, David C. Perrier
International Journal of Mental Health and Addiction, 2012

ARTICOLO ORIGINALE

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