Nuove linee guida sulle campagne di comunicazione per il gioco responsabile

obiettivo di contrastare la diffusione dei disturbi legati al gioco d’azzardo

L’Atto integrativo delle linee guida, approvato con la delibera 200/2026, interviene sulle modalità con cui operatori e media possono comunicare sul tema

data di pubblicazione:

21 Agosto 2026

L’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni (Agcom), si legge su Vita.it, ha introdotto nuove regole per le campagne di comunicazione sul gioco responsabile, con l’obiettivo di contrastare la diffusione dei disturbi legati al gioco d’azzardo. L’Atto integrativo delle linee guida, approvato con la delibera 200/2026, interviene sulle modalità con cui operatori e media possono comunicare sul tema, ma non convince pienamente le associazioni impegnate nella prevenzione.

Maurizio Fiasco, past president di Alea- Associazione per lo studio del gioco d’azzardo e dei comportamenti a rischio, riconosce alcuni elementi positivi, a partire dall’abbandono del termine “ludopatia” e dalle maggiori cautele sull’utilizzo di bonus, immagini di vincita e marchi per evitare forme di pubblicità mascherata. Le nuove regole stabiliscono inoltre che una comunicazione sul “gioco responsabile” debba essere valutata considerando non soltanto il messaggio, ma anche il contesto, la frequenza e i possibili effetti di attrazione verso il gioco.
Secondo Fiasco, però, la riforma resta insufficiente perché concentra ancora la prevenzione soprattutto sulla capacità del singolo giocatore di autolimitarsi. Non vengono riconosciuti in modo esplicito il ruolo dei familiari e i danni economici, sociali e relazionali che il gioco problematico può provocare all’interno delle famiglie.

La questione assume un peso particolare alla luce dei numeri del settore. Nel 2025 la raccolta complessiva del gioco pubblico in Italia ha raggiunto 165,3 miliardi di euro, con una crescita del 5% rispetto all’anno precedente. Secondo Fiasco, circa cinque milioni di persone giocano con abitualità e tra queste si troverebbero circa un milione e mezzo di giocatori problematici.

Le nuove linee guida introducono infine maggiori cautele per testimonial, sportivi e loghi dei concessionari sulle maglie. Per Alea e Forum delle associazioni familiari, tuttavia, la prevenzione deve andare oltre l’autocontrollo individuale e coinvolgere anche chi produce, promuove e trae profitto dal gioco d’azzardo.

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